Tipos de Merchandising

En las tiendas convencionales y en las estrategias de marketing de comercio electrónico, se emplean una variedad de enfoques de merchandising. Este enfoque se implementa con el propósito de ordenar los productos, transmitir su importancia y generar una experiencia excepcional para los consumidores.

A continuación, exploraremos la función fundamental que desempeña el merchandising, los diversos tipos que se encuentran disponibles y cómo puedes adaptarlos de manera efectiva a tu estrategia empresarial.

Clasificación de Estrategias de Merchandising y su Impacto en la Promoción de Productos

El merchandising de productos desempeña un papel fundamental en la consolidación de la marca y la promoción de productos. Su importancia radica en la capacidad de presentar estratégicamente los artículos que los consumidores desean adquirir.

En particular, el merchandising ofrece la oportunidad de aplicar métodos y estilos de diseño que atraen a un público más amplio, manteniendo una imagen coherente que fortalece la percepción de la marca.

Merchandising Visual:

Este enfoque se basa en elementos visuales para captar la atención de los consumidores, incluyendo aspectos como el diseño de la disposición de la tienda, la paleta de colores, la utilización de pantallas 3D y la presentación de productos. Además, abarca elementos como la exhibición de imágenes en ventanas y vitrinas, el diseño de estanterías, la colocación de expositores en el punto de venta y la inclusión de señales de precios, así como exhibiciones promocionales o temáticas.

2. Merchandising Estratégico o de Gestión:

En esta categoría, se enfatiza en la gestión eficiente de los elementos para aumentar las ventas y la rentabilidad. Esto implica el análisis de datos clave, como la organización de productos según su tamaño, categoría o familia, la disposición del mobiliario y la realización de estudios de mercado para comprender a los visitantes y la competencia. También se concentra en optimizar los materiales de punto de venta, como pantallas, letreros y exhibidores, y considera la implementación de actividades promocionales para impulsar las ventas.

Merchandising Omnicanal:

Este enfoque busca crear una experiencia uniforme para los clientes en todos los puntos de contacto, ya sea en tiendas físicas o en línea. Es especialmente relevante para minoristas que operan en ambos entornos, asegurando que los clientes tengan una experiencia coherente, independientemente de cómo interactúen con la marca. Esto se logra manteniendo una identidad de marca consistente y alentando a los clientes a interactuar en varios canales, lo que permite comprender mejor el recorrido del cliente.

En última instancia, el mundo del merchandising está en constante evolución, con la incorporación de tecnologías como el remarketing y la publicidad geolocalizada. Continuar investigando y adaptándose a las tendencias emergentes es esencial para mantener una ventaja competitiva en el mercado.